娱乐影视与经济息息相关，美国流行音乐天后Taylor Swift继产生亿万级效益的演唱会经济（Swiftonomics）之后，经济影响正蔓延出版行业，近日发布的演唱会官方新书《The Eras Tour Tour Book》，由于跳过了传统出版商发行，直接与百货公司洽谈出版，遂给名人出版市场蒙上阴影。

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《The Eras Tour Tour Book》是Taylor Swift演唱会的记录集，全书256 页，内容首次披露Taylor的个人反思和笔记，以及包含约500张官方摄影图片，定价39.99美元，打起了「Only at Target」口号，仅在百货公司Target发售。

据报是次出版是Taylor Swift与Tatget双方直接达成协议，并不存在中间人甚至出版商；Taylor 为确保能够赚尽利润，于是并没有依赖传统出版的方式。

过往由于亚马逊的出现，加上传统出版商锁定名家出版的偏好，于是一般藉藉无闻的作者很多时都依赖个人出版。资料显示，现时于美国销售的电子书中有三分之一来自个人出版，每年个人出版的图书销量超过3亿册，不过名人出版，依然由传统出版商所承接。

五大出版商分别是 Penguin Random House（2022年数据约有37%市佔率）、Simon & Schuster、Macmillan、HarperCollins以及Hachette。英国哈利王子的回忆录《Spare》，便是由Penguin Random House出版；美国前第一夫人Michelle Obama的回忆录《成为这样的我》，便是Penguin Random House旗下的分支Crown Publishing Group所出版；已故猫王之女丽莎玛莉（Lisa Marie Presley）的回忆录近日出版，出版商同样也是Random House。

Taylor Swift是罕见地选择了个人出版的名人，此举获市场讚扬符合其一直以来的「营商之道」，例如在演唱会的选址以至她的歌曲发布上，均尽量掌握项目流程，抓取利润。市场对Taylor 素有「企业家」的评价，盛讚她有生意头脑，外国财经网站引述美国私立长岛大学（Long Island University）的相关专家指出，Taylor直接跟百货公司合作此举，日后甚至可列入MBA的教材之一。

不过有人欢喜有人愁，全球书市本来就正在努力面对AI以及电子书所带来的挑战，同时不同的出版群体因种种理由而陷入危机。市场忧虑名人出版「大饼」可能会因 Taylor的「创举」而有所动摇；例如哈利王子回忆录，一天之内在加拿大、英国和美国可以热卖140万册，这些销量惊人的着作，若然不经出版社出版，而是由作者与百货公司直接瓜分利润，将会是另一波的沉重打击。