据不完全统计，仅10月20日当天，全国就有至少20场马拉松赛事举行。饶是如此扎堆，仍有不少跑者抱怨“一签难求”。就拿这个周日就要鸣枪开炮的北京马拉松来说，报名人数超18万，再创纪录，有网友调侃“中签就像中大奖”。中国马拉松赛事的火爆程度由此可见一斑。

经济社会的发展，是“马拉松热”在中国出现并持续升温的主要支撑。中国马拉松赛事渐入佳境，离不开多座城市的热烈回应。在主办方精心设计的跑马路线中，能为城市代言的多个经典景点被串珠成链，成为城市形象的新名片和Slogan（标语）。在这个再造的、充满仪式感的城市空间内，城市文化得到进一步的凝练，不同的人们——不仅是跑道上的跑者，也包括现场或远程“在场”的旁观者，对于城市文化达成了某种程度的认同。而这种认同中蕴藏着强大的情感和智慧资源，正是城市未来发展无形但宝贵的财富。

社交媒体上的狂欢和线下消费的火热，在很多时候，让人们似乎淡忘了，马拉松并不是一项普通的健身项目，而是一项竞技项目，其追求突破和极限的理念，本身就预示了风险的存在。由此说，要接住“马拉松热”的流量，还真的是要少一些侥幸，多一些对体育精神的敬畏，别一心想着流量变现，只有拿好为自己量身定制的“剧本”，在赛事管理上下足绣花功夫，从长计议，才能真正释放马拉松赛事的累积效应。

来源：光明日报