16年来，有人对“双11”祛媚，深感“累觉不爱”；有人为“双11”痴狂，一再剑走偏锋。

今年“双11”，预售的氛围冷冷清清，揽客的招数奇奇怪怪。《工人日报》今日报道，消费者杨女士在某电商平台“双11”预售启动当天，连收3条带有“验证码”的短信。记者调查发现，验证码实为链接码，将其复制后打开相关App，就会进入“双11”主会场界面。

▲图源：《工人日报》

面对来源不明的验证码，杨女士一不敢点开、二不敢拒收，她拉黑了发短信的号码，奈何短信又换个号码继续“轰炸”。为何用“验证码”的方式推送？相关客服人员表示不清楚，不想接收可以退订。

这就是剑走偏锋的一招，来自“双11”最坚定的拥趸——电商平台。它不问你想不想，不管你烦不烦，先把你“诈”去主会场溜一圈，反正客源就是财源，刺激一单算一单。

彼时的“双11”，不必卖力吆喝，自有人前赴后继。如今的“双11”，身段怎变得如此卑微，乃至于要使这般手段？

那些年，真让利、真好玩的“双11”，缔造过无数“血战剁手”式消费神话，消费者买得到快乐，买得到性价比。慢慢地，定金预售、尾款后补、跨店叠加……复杂的玩法，遮掩缩水的优惠，过“双11”你还得会解函数题。解完了，消费者发现自己算了个寂寞，那点小便宜，实在是配不上运算时的缜密。

于是，消费者“佛”了，“双11”冷了。冒着违法违规的风险，给营销短信涂上验证码的保护色、钻电信拦截的空子，把人“诈”进“双11”……无可奈何的电商平台，流下一滴风光不再的眼泪。可这滴泪，流得那么苟且，流得那么狡诈，流得惹人生厌，打湿了电商应有的基本商业品格，黏腻了人们本就趋于平淡的消费热情。

▲图源：上观新闻

“双11”还能不能热起来，谁也不知道，但可以明确的是，靠假验证码玩擦边营销之类的手法，必然于事无补，必将弄巧成拙。

我们期待的“双11”，是以诚意为底色、以新意为亮色的“双11”，是好物多于套路、实惠多于骚扰的“双11”，是“你”堂堂正正卖、“我”高高兴兴买的“双11”。促销的底层逻辑，是通过释放优惠来促进需求，实现供需对接。脱离了这个逻辑，也就背离了交易的本质属性，再多鬼鬼祟祟的动作也无济于事。

即使大势已去，“双11”仍然每年都备受关注，因为消费是拉动经济发展的一驾马车，而“双11”则是透视马车动力的一扇窗口。希望“双11”能用促消费的成果来加深人们对它的印象，而不是在暗暗使坏、“诈”人进场中，加快了消费者的离开。