又到券商“818理财节”，一年一度的投资者狂欢季再次回归。

自2017年初创以来，“818理财节”已走过了第八个年头，成为券商行业推动财富管理转型、深化金融科技融合的重要契机，同时也是投资者享受专属福利、提升金融素养的好时机。

根据《每日经济新闻》了解，今年有长城证券、中泰证券、粤开证券、甬兴证券、兴业证券、西部证券、万联证券、上海证券、南京证券、民生证券、华兴证券、华福证券、红塔证券、恒泰证券、国元证券、国新证券、国投证券、国泰君安、国金证券、广发证券、光大证券、东吴证券、东莞证券、东方证券、东北证券、第一创业证券、财信证券、财通证券、联储证券、国信证券、长江证券、江海证券、国盛证券等超过三十家券商参与举办理财节。而与往年相比，本届理财节更注重以丰富多彩的活动与优质的服务提升投资者体验，增加温度，力求在2024年为投资者带来前所未有的理财盛宴。

特点一：活动时间长 多家推出“特色冠名”

从记者了解到的情况来看，券商开启“818理财节”活动时间不一，但为了更好实现对投资者的陪伴与服务，多家券商延长了“818理财节”周期，时间多在半个月至一个多月不等，部分券商活动延续至9月。此外为了凸显特色，多家券商并未以千篇一律的“818理财节”作为标语，而是推出了自己的“特色冠名”。

如长江证券从6月即开始策划2024年“财富领航·818长江理财节”活动，本次活动从7月8日起，持续至8月28日。活动将联合多家外部机构，为客户财富管理提供多元服务，丰富客户资产配置组合。

长城证券的理财节活动名称为“818金哥理财节”，于8月12日~9月13日期间举办。理财节推出了趣味开宝箱、“王牌PK系列”等创意活动，并精心策划了818直播周活动，以提供多方位的投资理财分析与投教内容普及。

国金证券818理财节活动名称为“2024国金造富节”正式开启。本次活动以“全民智富计划”为主题，包括定制化投资方案、理财专题、线上策略会、客户福利等专区活动，以智能投资工具、稳健理财、ETF投资等功能和服务为抓手，通过丰富的活动福利吸引众多客户参与。

特点二：传统“理财券”福利继续 重视投资者“稳稳的幸福”

作为每年“818理财节”传统大戏，“理财券”是投资者最为期待的“羊毛”福利之一。今年多家券商也延续了该传统。

如国泰君安在8月每天可领取一张理财券，理财券年化利率为6.18%、8.18%等。联储证券推出新客专项年化收益5%以上的理财产品。华福证券也推出了8.18%新客理财，新开户客户可获得8.18%新客专享理财产品购买资格；此外还推出了“学知识 领红包”打卡福利活动，用户参与投教学习即有机会抽现金红包。

中泰证券则将中泰齐富通APP的功能与服务推广普及与理财福利相结合。理财节活动期间，投资者可通过完成指定任务获取活动理财产品抢购资格，在享受羊毛福利的同时更深入了解齐富通APP功能，方便投资者在今后的操作中更加得心应手。

此外，在当下的市场环境下，投资者在进行大类资产配置时，“稳稳的幸福”成为刚需。对此，多家券商针对投资者需求，为投资者提供了丰富的产品选择。

国金证券“2024国金造富节”中，以“全民智富计划”为主题，专门推出了“盈理财”专区，在当下低利率时代，为客户精选较为稳健的基金产品，满足他们各种投资期限的理财需求，并结合报价式回购、国债逆回购、ETF投资等券商特色的理财产品，为客户提供多种形式的稳健理财服务。

特点三：注重投资者陪伴

随着市场环境的变化，券商们在理财节上不仅关注产品创新，更加重视通过活动与客户建立长期稳定的陪伴关系。

华兴证券自2023年起明确提出成为用户“理财搭子”品牌理念。本次理财节，华兴证券面向投资小白和年轻用户推出系列“主题训练营”和“主理人实盘带投”服务。“主题训练营”周期性进行特定客群的招募，匹配相应的投资主题，从干货知识的讲解、投资理念的分享到特色工具的使用，为客户提供陪伴式、手把手的带练。“主理人实盘带投”由华兴证券金牌投顾团队担任投资策略主理人，并将自有资金实盘投入自己管理的ETF及其组合，陪伴投资者穿越跌宕起伏的市场，提供有温度的全程陪伴。

中泰证券则推出“达人同行”活动。训练营采用全周期环绕式投资陪伴，由达人手把手教投资者玩转多款投资决策工具，并特设了专属定制导师教学、经典案例VIP直播、每日投顾策略解析。训练营在提升投资者服务感知的同时，助力投资者提升投资技能，将“授人以渔”的服务理念贯彻始终。

特点四：推出特色活动 吸引更多投资者参与

为吸引更多投资者参与，各家机构在“818理财节”期间结合自身特色和社会热点，在活动设计时更重视差异化，以避免投资者“审美疲劳”。

如今年巴黎奥运会是四年一度的大事。国泰君安第八届818理财节依托君弘 APP 打造一场别开生面的“君弘财富运动会”，将奥运精神融入投资者财富进阶赛程，开设“新手射击”“指数挺举”“智投足球”“现代五项”等八大赛场，聚合产品、投顾、投教、服务、工具等专业资源，以平台化、智能化、场景化的方式倡导“投资中国，科学配置”，以专业服务助力客户资产保值增值，以数字化之力普惠海量投资者。

国盛证券推出了“赣域金融奇遇记”活动，活动以江西金融文化为特色，设计11个代表江西不同城市的关卡，用户通过互助方式点亮每座城市，解锁城市背后的金融故事和知识并获得积分。积分可用于兑换积分商城的奖励，包括国盛精选、专业图书等。

特点五：通过举办ETF大赛等形式增强投资者参与感

近年来，ETF因省时省心的特性，已成为我国资本市场中不可或缺的重要投资工具。本次理财节，不少券商也通过举办ETF大赛等方式，推广ETF投资知识、传播ETF投资理念，并为投资者提供交流ETF投资经验的平台。

如国泰君安818理财节联合多家基金公司举办ETF实盘争霸赛，帮助客户熟悉ETF基金的投资优势和风险控制，提供ETF投资工具箱及君弘智投策略战法，开设投资牛人交流圈子共探财富之路，专业投顾开展赛况分析共促技能提升。此外，国泰君安还首次采用AIGC技术快速生成覆盖ETF动态指标监控、行业分析、政策解读等领域的高质量财经资讯，帮助客户第一时间获取有价值的ETF产品异动信息，助力投资者沉浸式体验ETF投资魅力，把握ETF大时代投资机遇。

上海证券则在“818理财节”活动期间第六次举办“2024ETF实盘大赛”。此次大赛报名成功即可领红包，邀请好友参与也能领红包。同时，每周跑赢交易参赛者的平均收益率即可瓜分奖金池，并赢取丰厚奖品。

特点六：运营思路更偏向于实际效果

值得一提的是，近年来，证券行业越发重视营销费用投入所带来的实际效果。从记者了解到的情况来看，“818理财节”对券商财富管理品牌推广、投资者忠诚度建立均有积极促进作用。

华福证券方面表示，今年的运营思路更偏向于实际效果，从做热闹向做转化、做效果转变。目前来看，8.18新客理财火爆，“学知识 领红包”投教福利类活动最受投资者欢迎。

国金证券相关人士表示，公司一直重视通过高效的服务来提升客户体验，关注各类客户沟通活动的效率。一方面，公司打造千人千面的精准营销平台，构建客户标签体系，依据客户所处生命周期阶段和产品偏好，将合适的产品、服务、活动推给对应的客户；另一方面，通过数据跟踪监控和事后总结，验证相关服务及活动的客户参与情况，提升后续服务效果。从公司过往的情况看，818理财节活动期间，客户新增、APP活跃都有较大程度的提升。通过相关活动的传播，投资者对国金证券智能投资工具，以及具有券商特色的财富管理方式的认知在逐渐加深。

国泰君安相关人士则表示，“818理财节”对践行普惠金融、塑造智能化投资体验、助力投资者以长期投资把握 A 股时代机遇等方面均有积极作用。以投资者教育为例，历年的“818理财节”中，公司通过传唱度高的投教歌曲，从2021年的《一起818》、2022年的《热爱818》、2023年的《我的投资宝典》，再到2024年818期间即将发布的《国潮大舞台》，通过这种新颖有趣的形式普及理财知识，提高投资者风险意识和投资技能、树立正确的投资观念。目前公司的国家级投资者教育基地已经连续6年获得了中国证监会“优秀”评级。

中晋、易租宝、泛亚……都出事了，就连最近给东虹桥代言的黄晓明也不得安生，各种风波不断。扒一扒：那些年，给“互金”代言的明星们，打脸的却不少，不知道下一次谁会出事。

10、张铁林：鑫琦资产

2014年12月份，鑫琦资产为增加品牌影响力邀请张铁林为其形象代言人，并于2015年1月17日召开以“皇上驾到，一言九鼎”为主题的新闻发布会。张铁林还在发布会上为鑫琦资产题字：一言九鼎，财源广进。但是今年春节刚过，鑫琦资产就被爆出19亿兑付危机，传鑫琦资产到期后不支付利息，想拿外地期房给客户充当本金，并且房子并非按照此前合同中规定的对折，而是变成了85折。消息一出，让投资者无法接受，纷纷开始维权活动。而为其代言的张铁林则深陷危机风波中。

有人曾调侃道：皇阿玛，你还记得“君子一言，八马难追，再加九个香炉吗！

9、九球天后潘晓婷：中晋理财

这两天，性感的台球运动员、“九球天后”潘晓婷遇到了不小麻烦，她曾代言的中晋资产于4月6日被上海警方立案侦查，而在被立案前该平台早已传出连月冲量、限制提现的传闻。

8、黄晓明：东虹桥

最近，媒体爆料金鹿财行、当天财富陷入兑付危机已有多日，两家平台的“战略合作伙伴”上海快鹿投资集团“紧急”调整管理层，并宣布兑付计划。有消息传，东虹桥在线等与快鹿集团“关联”的多家互联网金融平台也开始出现逾期，而黄晓明正是东虹桥的“代言人”，不过也有消息称，他并没赚代言费，自己还投了一笔钱进去当起合伙人。

东虹桥出现状况后，不少投资人跑到黄晓明微博下诉苦，他的微博已经成为P2P讨债的集合地，还有人专门发起话题，一起召唤黄晓明来还钱。

然后就在今天，黄晓明工作室发表声明表示：黄晓明与涉事公司无任何投资和合作关系。这个黑锅黄教主不能背。

7、钢琴王子朗朗：绿能宝

据有关媒体报道，去年6月16日，在绿能宝“峰汇”上，国际钢琴巨星郎朗被授予绿能宝品牌形象大使。郎朗在“峰汇”上进行了钢琴演奏。SPI绿能宝董事长彭小峰授予其绿能宝品牌形象大使。

绿能宝成立于今年1月20日，是SPI阳光动力能源互联网公司推出的一款互联网金融产品，专注于绿色能源领域。但据了解，在2015年5月，曾有投资者爆出"绿能宝公司股权大半被查封，1000万总注册资本中有600万被查封，法人代表彭小峰更是官司缠身，已立案公示就有三起

6、范冰冰：紫马财行

在2015年10月份，有媒体曾报道，范冰冰将出任紫马财行的形象大使，并称紫马财行为范冰冰在互联网金融行业的第一合作品牌。“范爷强势来袭，让互联网金融更有‘范儿’”瞬间点燃投资者的热情。

紫马财行平台是一家O2O综合金融服务平台，并于2015年5月获得资本大鳄吴鸣霄亿元注资。能请到范冰冰代言，想必平台还是蛮愿意在宣传上花钱的，这也为紫马财行带来了很高的曝光度。

5、那英汪峰：小赢理财

去年10月,著名创作型歌手汪峰出席小赢理财品牌发布会，同为好声音导师的那英作为小赢理财的用户也出现在了下午发布会的微电影中。那英在视频里说道“追求的路上，我们都是小赢，让时光见证我们的每一步”。

4、马景涛：橙旗金融公益形象大使

公益搭车互联网金融，2015年6月4日，马景涛签约橙旗金融，作为公益形象大使，呼吁关注特殊儿童及妇女权益。

3、羽泉：借贷宝

2015年12月14日，借贷宝正式签约羽泉为代言人，并且，借贷宝携手羽泉拍摄的电视广告《失声》一经播出，在各大媒体和视频网站都造成轰动，地铁、公交等公共场所时常能看见羽泉代言的借贷宝广告。去年8月份，借贷宝更是砸下20亿元巨资启动营销推广活动，这种激进的营销模式更是引起了众多网友的质疑。2015年8月份，借贷宝遭到网友举报，称与其母公司关系混乱，举报九鼎投资用PE身份玩P2P借贷宝。祸不单行，在今年年初借贷宝又被蚂蚁金服微博举报涉嫌虚假宣传和侵权。自借贷宝上线以来，质疑声从未断过。

2、王宝强：团贷网

这年头，明星代言已经不敢名正言顺的叫代言人了。“首席经XXX”、C“X”O，企业总会五花八门的给他们一个帅气的职位。

2016年3月1日，宝宝王宝强正式加盟团贷网，出任团贷网首席体验官，并以形象代言人的身份，大力推广团贷网品牌形象。同时，王宝强会以小白用户的角色深入团贷网进行体验，适时与团粉互动，从而迅速提升团贷网的用户体验及品牌影响力。

1、歌手平安：陆金所

2015年5月媒体消息称，《我最闪亮》全国总冠军、《中国好声音》满分歌手平安与陆金所合作，疑似进军互联网+金融行业。而早在2013年，歌手平安就曾为陆金所代言。陆金所正好有着平安银行的背景，这样的合作也是“天时地利人和”。

不过，就在小编刚刚打开陆金所的官方，居然发现了胡歌的身影，看来不久，陆金所官方就会宣布他们的最新代言人了。

请明星代言、与明星合作，不仅可以为平台增加曝光度，可以起到很好的宣传效果。借助“明星效应”，还可以吸引众多投资人来投资。这就是互金网贷平台扎堆请明星代言的缘由所在。

2015年9月最新《广告法》的出台，明确规定如果明星代言虚假广告，广告代言人将受到行政处罚，3年内不能再代言广告，这无疑是给明星代言带上了紧箍。

那么，在明星代言网贷平台这件事情上，是否还能打擦边球？法律是否有不严谨之处？明星在代言网贷跑路平台到底需要承担哪些法律责任？网贷平台利用明星“背书”效应到底有多大？投资者是否过于相信表面风光而缺乏投资理性？

这都是值得我们深思和考量的问题。

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