近年来，省文旅厅致力讲好文旅融合故事，积极创新文旅表达方式，寻找年轻人最能共鸣的内容进行创作，联动全省各地短视频齐发力，形成文旅短视频“福建版块”，吸引“福建流量”，以独特的闽派“文化味”“烟火气”吸引越来越多国内外游客体验感受。近日，《人走茶不凉》微短剧以创意、有趣的文化内容，短时间内强势出圈，引发众多网友热评，全网触达超1.74亿+人次，相关话题阅读互动超4100万+人次。“‘一碗福建’福味来”“山海画廊福地游”两个系列视频，获得广泛关注与众多好评，“‘一碗福建’福味来”全网传播覆盖3.11亿+人次，相关话题累计阅读互动达到1.56亿+人次。

“海外粉丝团”

为福建文旅打CALL

武夷山作为中国最具代表性的自然与文化景观之一，每年吸引着众多的海内外游客前来观光。从岁月中走来的茶文化也成为连接不同文化和情感的桥梁。如今在福建，除了旅游观光的“洋面孔”外，更有不少来自世界各地的国际友人积极参与福建文旅的宣传。福建文旅国际“朋友圈”不断扩大，“圈粉”海外游客。

多元业态为以文塑旅探新路

今年福州“三条簪”、泉州“簪花围”、平潭“蓝眼泪”、龙岩“一江两岸·夜游汀江”等多个文旅IP先后火爆出圈，成为全国文旅热中不容忽视的“福建版块”。一系列努力之下，“走红”的泉州更显示出“长红”的态势，讲好千年古城新故事。《印象妈祖》沉浸式互动体验剧以及烟台山系列沉浸式交互旅游演艺剧目，为游客们带来了一场别开生面的文旅盛宴。迭代升级的《印象大红袍》《最忆船政》等演艺精品，成了一种符号化的地域文化景观，既活跃了地方文旅市场，又成为形塑地域文化的重要媒介。

文旅跨界融合“爆品”不断

目前，网络游戏《天涯明月刀》已与永定土楼达成战略合作，在数字IP加持下，永定土楼客流量实现大幅增长。燕子窠“三茶”统筹展示馆一开业就成了网红打卡点，将茶文化、茶产业、茶科技发展成果向游客娓娓道来。

文旅“兴”消费“旺”

开展“闽山闽水物华新——来福地品福茶福味”文旅推广季活动，丰富产品供给，吸引海内外游客到福建开启“有福之旅”。如今，“追一场演唱会，打卡一座城”成为当代年轻人的新风尚。福建顺应新时代游客新需求，发布《繁荣我省演出市场 打造东南演艺经济高地和两岸流行文化中心暂行办法》，站稳演艺经济风口。

接住“流量”，也接住“留量”

今年以来，全省文旅市场持续保持强劲势头，国庆假期全省累计接待游客3817.52万人次，游客旅游总花费315.32亿元，按可比口径分别比上年同期增长10.5%和11.3%。而这一切的背后，是福建文旅对游客需求的深刻洞察，更是对自身潜力的充分挖掘与展现。

来源：福建省文化和旅游厅、 福建省旅游宣传中心