随着财富管理能力的提升，居民财富管理需求的日益增加，券商“818理财节”活动越来越受到市场关注。

中国证券报记者梳理发现，截至目前，已有超过50家券商开启了2021年券商“818理财节”，直播、拆盲盒等当下时髦的玩法纷纷被券商吸收借鉴。除此之外，提供年化收益率在6%-8%的特供理财产品也成为券商活动的“标配”。

在业内人士看来，券商财富管理已站在新一轮风口，且券商在资产端、策略端和产品端具备独特优势，有望在与和第三方平台的财富管理竞争中脱颖而出。伴随行业财富管理转型日益成熟，财富管理优势明显的券商估值有望随ROE共同提升。

直播、拆盲盒花样迭出

与前几年相比，今年“818理财节”参与券商数量更多、范围更广，宣传形式的丰富和“时髦”堪称一大亮点，而直播又成为当下最热门也最普遍的活动特色。

鉴于与基金经理面对面交流已成为投资者的必需品，三天时间里密集推出8场直播，邀请嘉宾包括公司固收部门、产品及创新业务部等多个条线、部门负责人，同时还邀请数位业内知名基金从业人士；从其设置议题来看，直播内容涵盖投资赛道、投资等当下市场热门话题。

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今年“818理财节”将持续整个8月，直播频次及内容丰富：公司超过30名投资顾问，将在每个交易日午间通过视频直播解读行情，包括研究所所长、知名基金经理在内的数十位业内人士将为投资者带来系列直播。除市场关注话题外，公司还将分享诸如投资决策的背后故事等，为普通投资者分享投资理念。

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不仅是直播，诸如“拆盲盒”等年轻一代喜闻乐见的事物也迅速被券商学习借鉴，并用于吸引客户开户或投资理财。

在今年“818理财节”推出限时拆盲盒活动，新老客户均可通过登陆客户号参与，奖品除投资理财券外，还有网站视频卡等奖品。

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专享理财成标配

记者梳理发现，今年“818理财节”活动中，诸如年化收益率在6%-8%的特供理财以及其他专享服务，正成为多数券商的“标配”。

今年精选了818理财产品及公募基金以满足客户投资、保值增值的需求，同时还准备了海量基金低至一折起申购；此外公司还设置了诸如邀请好友即有机会获取现金红包、领取优惠券订阅相关服务等活动，并针对投资理财新手客户上线专属金牌财商课程。

 图片来源：广发证券微信公众号

就特供理财产品而言，梳理发现，随着资管新规出台以及相应整改持续推进，一些相对低风险高收益的券商理财产品获得当下投资者喜爱，其年化收益率多数在6%-8%，不过这类产品往往设定了总额度限制，对投资者而言需要“拼手速”才能抢到。

例如在今年“818理财节”期间，每周三限量开放1000份到期年化收益率在8%以上的理财产品。针对90天内开户的新客户和年内开户的老客户也安排了理财券，可用于购买年化收益率分别在6%以上和5%以上的理财产品，这些产品也限定了每日额度。

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一些券商在今年“818理财节”也针对高资产客户，推出了专属服务。例如为部分投资者推出大类资产配置服务，其专业团队专注百万理财。

图片来源：中泰证券官方微信号

优势明显券商估值有望提升

从近年来券商对“818理财节”的日益重视，可以看出对财富管理转型业务未来前景的看好。据中国证券业协会披露，2020年服务居民财富管理能力进一步提升，财富管理转型也已初见成效。

在看来，券商财富管理已站在新一轮风口。从“天时”看，监管政策为行业经营转型提供良好制度环境；从“地利”看，经纪交易佣金费率的持续下行倒逼券商寻找新的盈利模式；从“人和”看，券商的客户禀赋和自身业务能力已为转型形成良好支撑，券商财富管理转型体系全面，业务边界逐步拓宽，形成了其他金融机构不具备的综合业务能力。

信达证券认为，随着居民财富增长和金融工具日益丰富，投资者对专业财富管理服务需求日益强烈，券商在资产端、策略端和产品端具备独特优势，有望在与银行和第三方平台的财富管理竞争中脱颖而出。财富管理属轻资本业务享受估值溢价，伴随行业财富管理转型日益成熟，财富管理优势明显的券商估值有望随ROE共同提升。

编辑：常佳瑞