龙是百虫之长，凤是百鸟之王，几千年来，“龙凤”一直被中国人视为太平盛世和吉祥如意的神物并作为中华民族发祥和文化肇端的象征。

那么，当一瓶高品质的茅台葡萄酒与“龙凤”相约，会碰撞出怎样的火花？

3月19日，第110届全国糖酒交易会期间，以“龙腾盛世 瑞凤鸣春”为主题的茅台葡萄酒甲辰龙年生肖纪念酒上市发布会在成都正式举办。

活动现场

茅台葡萄酒公司倾情奉上一瓶由茅台凤凰庄园品质与龙年文化相结合的的甘醇，以其高端价值、稀缺价值、文化价值、美学价值、社会价值五维价值，彰显东方葡萄酒文化价值典范，为消费者送上祥瑞祝福，传递企业美好愿景。

“龙凤呈祥”的东方表达

一岁一生肖，一酒一丰年。

作为中国文化酒的旗帜和典范，茅台生肖酒是将每个人的生肖属性，与中华诗画文化、中国美酒文化有机融合而成的经典之作，已经成为茅台最具竞争力的文化产品之一。

与其他品牌相比，传承茅台基因和文化的茅台葡萄酒，在打磨生肖系列产品时更显“根正苗红”，载满浓厚的中华传统文化，“正统”的韵味十足，也更加贵气。

作为较早进军生肖酒赛道、且注重文化内涵的的葡萄酒企业，甲辰龙年生肖纪念酒是茅台葡萄酒生肖酒系列的第五款产品。在龙年遇见凤凰庄园，也为这瓶美酒带来了“龙凤呈祥”“龙飞凤舞”的吉祥寓意。

据悉，茅台葡萄酒甲辰龙年生肖纪念酒产自茅台凤凰庄园，选用陈年潜力极强的加强型葡萄酒，酒精度19%，规格为750 毫升。秉持“全球选、茅台酿、庄园藏”的质量理念，在全球优质产区精选，技术团队精心酿造，具有甜美的浆果香、巧克力及干果香气，口感浓郁香甜，酒体强劲饱满，平衡圆润，随着瓶储时间的延长而历久弥香。

礼盒设计更别出心裁，采用单支礼盒设计，包装和瓶身设计以蒂芙尼蓝为主基调，盒身勾勒烫金、丝绢装饰条，瓶身金属质感端庄大方，正面龙雕以磅磺大气的传统团龙形象勾勒，寓意事业腾飞，尽显茅台葡萄酒的文创之美。

据介绍，茅台葡萄酒甲辰龙年生肖纪念酒历经7-10年橡木桶陈年储存，由于严苛质量要求，产量非常稀少，既有高端品饮价值，也具备收藏纪念意义，是茅台美的价值创造的体现。

刘刚致辞

在茅台集团党委委员、总会计师、董事会秘书刘刚看来，茅台葡萄酒生肖纪念酒传承中国优秀传统文化和茅台美学文化，与葡萄酒文化相互融合、彼此升华，以特色文化筑美，是打造“新世界东方葡萄酒的典范”的具体体现。

业内人士认为，茅台葡萄酒甲辰龙年生肖纪念酒的上市发布，用历史的长度传递生肖文化的厚重和底蕴，让世界通过葡萄酒的对话，感受来自东方文化的魅力，打造美美与共的文化盛宴。

“特而美”的东方典范

作为中国葡萄酒行业龙头之一，茅台葡萄酒公司是茅台集团在葡萄酒板块的重要布局，也是茅台集团“一盘棋”的重要战略板块。

近年来，在茅台集团“一盘棋”战略的统筹部署下，茅台葡萄酒公司乘势而为、顺势而上，持续保持行业逆势增长，挤身国内葡萄酒头部企业，走出了一条“特而美”的发展之路。

特别是2023年，茅台葡萄酒公司市场基础进一步夯实，品牌认知进一步提高，各项经济指标实现了新的突破，全年实现营业收入6.5亿元，完成年度计划的130%，创造了历史最好成绩。

当前，随着国货品牌表现亮眼，国风热潮持续升温，越来越多的国货“潮品”获得了市场的认可。以打造“新世界葡萄酒的东方典范”为目标的茅台葡萄酒，恰好迎合了这一趋势。

发力生肖酒，亦是茅台葡萄酒点亮中国葡萄酒文化自信的决心。

茅台葡萄酒历年生肖酒展示

发布会现场，中国美术家协会理事、四川省政协书画院副院长李兵，北京正一堂战略咨询机构董事长杨光，四川酒文化促进会会长杜光，云酒传媒高级副总裁石磊亮相“山海会客厅”，通过大咖对话形式，全面展示茅台葡萄酒甲辰龙年生肖纪念酒的“品质价值、美学价值、文化价值、收藏价值”。

大家一致认为，茅台葡萄酒源于茅台，传承创新，代表中国葡萄酒向消费者彰显葡萄酒的东方风味，品牌、品质、文化的三重加持，也赋予了产品卓尔不群的高端价值属性。

中国葡萄酒只有具备文化竞争力，才能真正屹立世界葡萄酒之林。从产品融入东方文化特色，到活动展示东方葡萄酒韵味，茅台葡萄酒一直在树立鲜明的中国特色的葡萄酒形象。

刘刚表示，茅台葡萄酒公司要进一步构建完善产品的美学表达，持续做好文化IP，始终以品质之美成就品牌之美，在中国红酒领域追求美无止境、我无止境，持续用美的产品、美的文化、美的服务更好地满足人们对美好生活的向往和追求。

现场节目演绎

2024年，是茅台葡萄酒公司“转型提效、高质发展”的关键一年，茅台葡萄酒公司党委书记、董事长李春风表示，将紧紧把握发展机遇，乘势而上，推动公司再上新台阶、再有新跨越，成为集团产业生态的重要组织部分，贡献茅台红的发展力量。

贵州日报天眼新闻记者 李勋 湛泽梅

编辑 祝浪

二审 贺诗涵

三审 周清