日前，银行理财产品再现一轮集中“降费”。

近段时间以来，多家理财机构对旗下理财产品实施费率优惠。例如，民生理财日前发布多份费率优惠公告，对“民生理财富竹”系列部分产品、“民生理财贵竹”系列部分产品、“民生理财玉竹”系列部分产品给予费率优惠，优惠项目涉及固定管理费、托管费、销售费等。以“民生理财富竹纯债7天持有期3号理财产品”为例，根据公告，6月23日至7月23日，该产品的固定管理费由合同费率0.30%下调为优惠费率0.10%，7月24日至另行公告时止，该产品的固定管理费优惠费率为0.20%。

更早之前，中银理财也对旗下产品开展了阶段性费率优惠政策，于2024年5月15日至2024年6月30日，将“中银理财-乐享天天增益版”产品的固定管理费由0.15%（年化）下调至0.01%（年化），E份额销售费由0.30%（年化）下调至0.01%（年化），优惠期结束后，费率恢复为产品说明书约定的费率。

除上述两家理财公司之外，部分区域性银行的理财子公司也对旗下部分产品实施费率优惠，以答谢投资者长期以来的支持。

对此，普益标准研报认为，作为吸引投资者、抢占市场份额的方式之一，降低产品费率在中短期有利于降低投资者的投资成本，重塑投资者的信任。考虑到存款利率呈现下行趋势，居民的理财偏好及银行的营销重点也迎来转变。随着理财公司产品规模的持续上升，盈利能力不断增强，规模效应为其下调费率留出了一定空间，阶段性促销让利消费者的行为，在留住老客户的同时还能吸引新客户。

值得一提的是，不止是自家产品，理财公司被他行代销产品也呈现出降费促销、让利投资者的趋势。普益标准数据显示，今年一季度，大部分理财公司被他行代销产品的销售费率低于0.20%，青银理财、施罗德交银理财和徽银理财在一季度被他行代销产品的销售费率达到“零费率”；共有23家理财公司的固定管理费率在0.1%及以上，最高达到0.28%，华夏理财、招银理财、中邮理财和农银理财的固定管理费率设置在0.1%以下；托管费率方面，各理财公司被他行代销的产品托管费率整体较低，均低于0.04%，其中，宁银理财的托管费率为各理财公司最低水平，为0.001%。

事实上，理财市场自去年起已出现多轮“降费”行动，在这种背景下，全市场有超2万只理财产品的固定管理费率低于0.1%以下，产品数量占比37%。普益标准公布的数据显示，截至6月12日，存续固收类、混合类理财产品的平均固定管理费分别为0.19%、0.31%，分别相较去年底下调0.18BP、1.21BP，仍处在下行通道当中。

基于长期稳健发展的考虑，理财机构在以“降费”举措吸引客户的同时，也要从优化产品、提升服务的角度来不断提升自身的竞争力。价格并不是投资者选择理财产品的唯一考量因素，产品质量、服务水平以及公司声誉更应成为理财机构赢得市场的关键。