中国消费者奢侈品消费规模

中国消费者的奢侈品消费规模指的是中国国民在全球范围内购买奢侈品的总额，包括海外购买力。

尽管2020年中国消费者在全球范围内的奢侈品消费规模有所下降，但国内消费规模却大幅提升。根据贝恩数据，2020年中国消费者在国内购买奢侈品的消费规模已超过400亿欧元，占总消费规模的比重从上一年的32%激增至超过70%，达到峰值。预计随着全球形势恢复正常，这一比重将有所下降，到2025年约为55%左右。

电商平台为主要信息来源

随着90后消费者在中国奢侈品消费人群中的比例不断增加，奢侈品行业的营销和销售渠道将更多地向年轻人群的线上转移。根据贝恩数据，2020年，Z世代（生于1995年后）、千禧一代（生于1980年至1995年）以及中老年消费者获取奢侈品信息的主要渠道都是电商平台，占比分别达到33%、34%和37%。其次是小红书和品牌中国官网或APP，这些都是线上渠道。虽然千禧一代和中老年群体中线下门店信息来源的比例相对较高，但也仅为20%和24%。

2020年手袋及珠宝/手表奢侈品渗透率均上升为50%

从不同品类奢侈品在消费者中的渗透率来看，2019年成衣的渗透率排名第一，达到61%；配饰和鞋履紧随其后，分别为55%和50%。受疫情影响，2020年消费者社交场合减少，相对减少了时装成衣的购买，渗透率下降至60%。同时，疫情也影响了消费者的收入预期，使消费者更倾向于购买具有经典抗周期特性的手袋或保值属性好的珠宝/手表等品类。2020年手袋及珠宝/手表奢侈品渗透率均上升为50%。

据中南财经政法大学工商管理学院的黄漫宇教授表示，奢侈品消费者通常会将产品赋予"情感价值"。像贵金属、宝石和钻石等奢侈品，由于原材料的高价值、稀缺性和标准化程度，可能具有一定的投资属性。然而，奢侈品品牌的服装、鞋帽和箱包等则仍然是消费品和耗材，并不具备真正的投资价值。这些商品受限于变现渠道和保存条件，要将它们视为"理财产品"仍然有一定难度，因此建议消费者谨慎对待。

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